ปัจจุบันการโปรโมทโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์นั้นสามารถทำได้หลายๆ แพลตฟอร์ม เริ่มต้นเมื่อไม่กี่ปีก่อนหน้าที่ Facebook และ Instagram มาสู่ปัจจุบันที่เป็นยุคของ TikTok ซึ่งก็แน่นอนว่าสามารถลงทุนกับทำโฆษณาด้วยการโปรโมทบน TikTok ได้เช่นกัน บทความนี้อาสานำเอาข้อมูลดีๆ มาแชร์ว่าถ้าหากผู้ใช้งานที่เป็นบุคคลทั่วไป ตลอดไปจนถึงธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก (SMEs) จะมีวิธีการเตรียมตัวอย่างไรก่อนการลงโฆษณาบน TikTok ตามมาดูกันเลย
เตรียมบัญชีผู้ใช้งานให้พร้อม
จากที่เกริ่นไปบ้างคร่าวๆ แล้วว่าปัจจุบันแพลตฟอร์ม TikTok นั้นอนุญาตให้บัญชีผู้ใช้งานแบบบุคคลทั่วไปตลอดไปจนถึงธุรกิจขนาดย่อม สามารถลงโฆษณาโปรโมทบน TikTok ได้แล้ว สิ่งแรกที่จำเป็นจะต้องเตรียมตัวก็คือการสร้างบัญชีผู้ใช้งานสำหรับโหมดธุรกิจ หรือ TikTok for Business ซึ่งถ้าหากใครเคยโปรโมทโฆษณาผ่าน Facebook มาก่อนก็จะคุ้นเคยกับหน้าตาของ TikTok for Business เป็นอย่างดี มีลักษณะการใช้งานคล้ายๆ กัน
จุดประสงค์ของการสร้าง Ads
สิ่งสำคัญถัดมาที่ต้องเตรียมเพื่อการสร้างโฆษณาบน TikTok นั่นก็คือการทำความเข้าใจจุดประสงค์ หรือ Ads Objective ว่ามีอะไรบ้าง สำหรับการเลือกโปรโมทบน TikTok นั้นจุดประสงค์ของโฆษณาจะมีตั้งแต่การสร้าง Awareness ให้ผู้ใช้งานได้เห็นโฆษณาแบบผ่านตา ถัดมาคือ Consideration ที่สามารถแบ่งออกผ่านการวัดผล Traffic, ยอด Video Views และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน TikTok อย่าง Community Interaction และสุดท้ายคือ Conversion ที่จะแปลงจากยอดวิวกลายไปเป็นยอดขาย หรือ Lead Generation ซึ่งถ้าหากศึกษาและทำความเข้าใจในจุดประสงค์ของการทำโฆษณาหรือ Ads Objective ก็จะทำให้สามารถสร้างโฆษณาบน TikTok ได้อย่างตรงจุดมากขึ้น
กลุ่มเป้าหมายของ Ads
บัญชีผู้ใช้งานแบบ Business พร้อม เข้าใจจุดประสงค์ของการสร้างโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ต่อมาก็เข้าสู่การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย เป็นกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมกับโฆษณาหรือ Ads ของเราอย่างแท้จริง จากนั้นก็ทำการตั้งค่าในระหว่างการโปรโมทบน TikTok ตั้งแต่ความสนใจ เพศ อายุ และโลเคชัน สอดคล้องกับที่ได้เกริ่นไปแล้วก่อนหน้านี้ว่าหน้าตาการตั้งค่าโฆษณาของ TikTok นั้นจะคล้ายกันกับ Facebook Ads เมื่อเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้แล้วก็ทำการเลือกบัดเจด หรืองบประมาณ รูปแบบของการลงโฆษณาว่าต้องการให้เป็นรายวัน (Daily) หรือเป็นแบบแคมเปญ เลือกวันเปิดและปิดได้ตามที่ต้องการ
แม้ว่าการเปลี่ยนรูปแบบแพลตฟอร์มโฆษณามาเป็นการโปรโมทบน TikTok ก็อยากจะแนะนำว่าก่อนการลงโฆษณาใดๆ ก็แล้วแต่แนะนำว่าให้ทดสอบยิงแอดก่อนการลงแบบจริงๆ สำหรับในขั้นตอนนี้สามารถทำ A/B Testing ได้หากไม่แน่ใจว่าจะเลือกโปรโมทด้วยโฆษณาตัวไหน การใช้ฟีเจอร์ทดลองยิงแอดของ TikTok ก็มีส่วนช่วยให้การลงโฆษณาเป็นไปอย่างแม่นยำมากขึ้น เห็นภาพของโฆษณาได้อย่างชัดเจน อีกทั้งยังช่วยลดความผิดพลาด หากว่าอยากจะแก้ไขรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ก็สามารถทำได้เลย